Lelo es la última marca de tecnología sexual en denunciar a Google y a plataformas de redes sociales, como TikTok, por bloquear contenidos relacionados con el sexo y limitar la promoción de su negocio.
Valentina Holjevac, responsable de contenidos de Lelo, acusó a Google de tratar a la empresa de tecnología sexual como una «estrella del porno» a la hora de clasificar los contenidos de la marca. Holjevac también pidió que plataformas de redes sociales como TikTok establezcan programas de asociación con empresas de tecnología sexual para señalar con mayor precisión qué contenidos son seguros para los usuarios.
Si se activa el filtro de resultados explícitos de Google, que es la configuración por defecto para muchos usuarios, se bloquea gran parte del contenido relacionado con productos de tecnología sexual de los resultados de búsqueda. TikTok limita el debate abierto sobre sexo y no permite el uso de palabras como «orgasmo» y «clítoris» en la plataforma de vídeo.
Facebook e Instagram tienen políticas estrictas sobre contenidos relacionados con el sexo y no suelen permitir anuncios de productos o servicios relacionados con el placer sexual.
Medidas como estas limitan seriamente las oportunidades de las marcas para comercializar y anunciarse en línea, especialmente entre los miembros de la Generación Z, un mercado objetivo clave. Sin embargo, Lelo ha tenido éxito comercializando en TikTok produciendo vídeos que no hablan explícitamente de los entresijos de sus productos, como se muestra arriba.
«A los ojos de Google, no somos diferentes de una estrella del porno», explica Holjevac a Adweek. «No podemos utilizar los canales publicitarios tradicionales, como los anuncios de Google, Instagram o Facebook. Es irónico, porque todos crecemos con la idea de que el sexo vende, pero supongo que vende todo menos juguetes sexuales», añadió.
Lelo ha acusado a TikTok de hacer shadowbanning a los contenidos de la marca: hacerlos menos visibles para los usuarios sin prohibirlos directamente. TikTok ha negado que haya baneado en la sombra a ningún usuario.
Holjevac pidió una comunicación más estrecha entre los responsables de TikTok y sectores como el suyo. Dijo que sería positivo «si pudieran desarrollar algún tipo de programa de asociación en el que pudieran marcar qué canales o etiquetas son seguros, o tener a una persona que revise el contenido y pueda marcarlo como seguro».
Los problemas publicitarios y de marketing de Lelo son comunes a todo el sector. Muchas empresas de tecnología sexual se autodefinen como fabricantes de productos de «bienestar» y «salud sexual» más que de productos puramente de placer sexual. A pesar de ello, los motores de búsqueda, las plataformas de redes sociales y los sitios de venta al por menor los siguen clasificando entre los contenidos sexuales más excitantes.
Recientemente, la empresa Lovehoney, dedicada a la venta de tecnología sexual, criticó a Google por bloquear los enlaces directos a su sitio web en algunos resultados de búsqueda.
La empresa afirma que los cambios en la función SafeSearch de Google, diseñada para evitar que los menores vean contenido explícito en los resultados de búsqueda, habían impedido que cientos de miles de clientes potenciales encontraran su sitio.
No te pierdas nuestro increíble comparativo de los mejores sitios de porno en realidad virtual
Páginas similares:
Google nos trata como si fuéramos porno: Lelo se une al coro de quejas contra el trato de las Big Tech a las sextech
Las grandes tecnológicas deben dejar de intentar hacer realidad su metaverso
La aplicación británica contra la pornografía vengativa se lanza el 23 de marzo, y Bumble y TikTok se adhieren a StopNCII
Un sitio web porno patrocina unas gafas Google Cardboard gratuitos: consiga los suyos ahora (sólo en EE.UU.)
