Facebook e Instagram eliminarán las opciones de segmentación publicitaria basadas en el interés de los usuarios por las publicaciones relacionadas con la sexualidad, según ha anunciado la empresa matriz de las redes sociales, Meta.
La medida forma parte de una nueva política para eliminar las opciones de selección de anuncios sobre temas considerados sensibles. Entre estos temas se encuentran la afiliación política, la etnia y la religión, así como la sexualidad.
La eliminación de las opciones de anuncios dirigidos a estos temas comenzará el 19 de enero del 2021. Google Ads ya prohíbe la selección de temas relacionados con lo que denomina «intereses sexuales».
La medida llega después de que Facebook se haya enfrentado al escrutinio por permitir la desinformación política en el sitio. También ha habido preocupación por los anunciantes que se dirigen a comunidades vulnerables a través del sitio.
Sin embargo, se ha expresado el temor de que la nueva política de Meta corte la publicidad dirigida a empresas y organizaciones que realizan una labor social positiva. Meta ha dicho que el «matrimonio entre personas del mismo sexo» y la «cultura LGBT» son ejemplos de categorías de segmentación que no podrán utilizarse como parte de los anuncios dirigidos una vez que las nuevas medidas estén activas.
Otras categorías que se eliminarán son «concienciación sobre el cáncer de pulmón». El «Día Mundial de la Diabetes» y las «fiestas judías».
El impacto que esto podría tener en la capacidad de comunicación de las organizaciones sin ánimo de lucro podría ser significativo. Por ejemplo, una vez que entren en vigor las nuevas medidas, una organización sin ánimo de lucro certificada que proporcione información sobre la salud sexual de las personas LGBTQ no podrá dirigir sus anuncios a las personas que hayan expresado su interés en las publicaciones de Facebook o Instagram relacionadas con LGBTQ.
Graham Mudd, vicepresidente de marketing de productos de Meta, dijo que la decisión de eliminar la orientación detallada de los anuncios para los temas sensibles «no fue fácil».
Escribió en una entrada del blog: «Algunos de nuestros socios publicitarios han expresado su preocupación por la desaparición de estas opciones de segmentación debido a su capacidad para ayudar a generar un cambio social positivo, mientras que otros entienden la decisión de eliminarlas».
Mudd añadió: «Al igual que muchas de nuestras decisiones, esta no fue una elección sencilla y requirió un equilibrio de intereses contrapuestos en el que se abogó en ambas direcciones.»
En octubre del 2021, Facebook anunció que iba a cambiar su nombre por el de Meta, aunque la plataforma de medios sociales que forma parte de la empresa más grande seguirá llamándose Facebook.
Meta está invirtiendo en la creación de un «metaverso»: un mundo virtual que la empresa espera que atraiga a una nueva generación de usuarios.
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