Los juguetes sexuales han sido seleccionados por la Escuela de la Era Digital (Soda) para lanzar el paso de la empresa al espacio de la tecnología sexual.
Soda fue fundada en septiembre del 2017 por Grace Gould. Cura y vende productos tecnológicos. Después de haber trabajado en la fabricación de productos electrónicos de consumo, la venta minorista de Apple y la creación de capital de riesgo, Gould vio una brecha en el mercado en la forma en que se comercializa la tecnología para las mujeres.
«Cuando las mujeres compran cualquier otra cosa, obtenemos una increíble oferta en línea, experiencia de venta minorista y una variedad de productos», dice.
“Excepto en electrónica de consumo, donde tienes tiendas Apple, que son bonitas, pero te venden dos cosas, o la experiencia de alfombras poco fiables de Dixons Carphone. No se pueden vender juguetes sexuales en ninguno de esos”.
Añade que el 83% de las decisiones de compra las toman las mujeres, lo que, si se atribuye a la industria tecnológica de 2,7 billones de dólares, sería significativo. «Los inversores masculinos preguntan si las mujeres que compran tecnología es un mercado lo suficientemente grande, eh, sí, esas cifras son bastante grandes en realidad».
Grandes marcas hacen acto de presencia
Soda se lanzó en línea en sodasays.co.uk y fuera de línea en Selfridges, y ahora tiene alrededor del 70% de una base de clientes femeninas. Entonces, la compañía se asoció con la blogger Natalie Lee para crear una colección de tecnología sexual para mujeres.
Incluye The Tennis Coach de Smile Maker (£ 39 en Soda), un vibrador de punto G 100% libre de ftalatos con cuatro velocidades y dos modos de pulsación; y The Fireman (£39), un estimulador de clítoris silencioso con una cabeza en forma de llama que se eleva en la punta para ejercer una mayor presión. Este también tiene cuatro velocidades y dos pulsos.
También está The Bean de Unbound (£ 29), un estimulador de clítoris con forma de huevo con seis configuraciones de vibración; Ora 2 de Lelo (£ 145), un estimulador de clítoris en forma de anillo con tecnología SenseTouch;
Crescendo, moldeable y sincronizador de música con 12 ajustes de MysteryVibe (£ 129); y Fin de Dame Products (£ 70), un pequeño vibrador de tres velocidades, el primer Kickstarter en su plataforma.
«Tuvimos una conversación con Natalie sobre tecnología sexual y cómo quiere ser mucho más abierta sobre el placer femenino y la masturbación, especialmente con sus hijos», dijo Gould.
“Las adolescentes sienten toda esta vergüenza en torno a la masturbación y el placer femenino, y eso está socialmente construido. No contraes ITS, no te ponen en experiencias con hombres con los que quizás no te sientas cómodo a una edad temprana, es realmente genial tener una conversación con ellos”.
Soda le envió a Lee una “cesta llena de vibradores” para que la probara y así nació la selección. «El Día de San Valentín fue un buen momento para lanzarlo, para que puedas concentrarte en ti mismo en lugar de comprar ropa interior incómoda que nunca usarás», dijo Gould.
Ir a la corriente principal
La librería está llena toda la noche de gente probando los juguetes y, en su gran mayoría, subiendo a Instagram. Los refrescos parecen estar desempeñando su papel en llevar la tecnología sexual a la corriente principal.
«Tomamos la decisión de incluir tecnología sexual en la portada de nuestro sitio web», dijo Gould.
«No hay un ‘¿tienes más de 18 años?’, no decimos ‘Soda After Dark’, y toda nuestra lista de correo recibe nuestro boletín de tecnología sexual».
En Selfridges, Soda vende The Bean en la sección de tecnología, en lugar de en el Body Studio, más discreto de la tienda.
«La mayoría de los clientes en la sección de tecnología son hombres, pero apelamos a una nueva base de clientes dentro de esa sección», dijo Gould.
«Sé que no aprobaríamos un gran consolador con forma fálica en esa sección, pero traspasar los límites es difícil y el cambio no se producirá de la noche a la mañana».
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